Um pouco sobre a cor do ano Pantone®.
“Living Coral” é a cor do ano de 2019. Mas você sabe como ou por quê?
Em um texto do ano passado eu tinha comentado sobre a possibilidade de falar sobre as cores Pantone® e patentes. As patentes eu fico devendo para outro dia, pois é um discussão longa e complexa de direito internacional, mas podemos falar do projeto de Color of the Year e como tendências são construídas no universo do Design.
O que é e como surgiu a Pantone®?
Nossa história começa no inicio da década de 1950 no distrito de Carlstadt na cidade de Nova Jérsei nos EUA. Os irmãos Marvin e Jesse Levine tinham uma empresa de impressões chamada M & J Levine Advertising e contrataram o químico recém formado pela Universidade de Hofstra com o objetivo de criar novos pigmentos de cores e ampliar os negócios. Seu nome era Lawrence Herbert.
Com o tempo Lawrence foi crescendo na empresa e em 1962 acabou comprando ela por $90,000 (equivalente hoje a pouco mais de 5M). Ele renomeou a empresa pra Pantone® e investiu num novo carro chefe para empresa: os colors cards.
Em 1963 eles patentearam um sistema de “de identificação, combinação e comunicação de cores” o PANTONE MATCHING SYSTEM®. Que inovava ao criar um padrão baseado em códigos numéricos e principalmente nomes.
O resto é lenda, pois nos anos 1980 com desenvolvimento dos primeiros PCs e MACs a Pantone® fez acordos de licença de usos. Os mesmos que ela usa com a Adobe e a Corel. Criou a Pantone Color Institute com a função de criar sistemas de apoio aos designers utilizarem suas métricas. Já nos anos 1990 surgiram as possibilidades de reprodução de cores metálicas, se aproximou de profições novas como o designer de interiores e em 1999 foi criado o projeto Color of the Year que apresenta o conceito de “Cor do Ano” que dita as tendencias em escala de cores para aquele ano no mundo Design.
Antes de falar mais sobre a cor do ano, vamos abrir um pequeno parenteses e entender melhor como ler um cor Pantone®.
Como se lê uma cor Pantone®?
Pode parecer fácil, mas entender um sistema de identificação de cores não é tão simples como bem expliquei no meu primeiro texto sobre cores onde mostrei os cálculos por trás do sistema HEX. Da mesma forma precisa-se entender a nomenclatura por trás da tabela para aproveita-lá ao máximo.
Existem pelo menos 2 tipos de tabelas: A tabela para Trabalhos Gráficos e Multimídia , a tabela Moda, Casa e Interiores, cada uma com funções e usos diferentes. Claro que vamos nos focar apenas na gráfica e multimídia que é que interessa pra esse blog.
A tabela de trabalhos gráficos também se divide em 4: Pantone Matching System® (a base), Cores Solidas Especiais (Metálicas, Pasteis e Neon), CMYK em processos de quatro cores (policromia) e Simulação de Cores Solidas.
A base são as 1.867 cores sólidas (spot) do Pantone Matching System® para imprimir tinta em papel. A maioria dessas cores é referida usando um número de três ou quatro dígitos seguido por um C ou U. Há também um pequeno número de cores nomeadas, como as 18 cores básicas como PANTONE Reflex Blue C ou PANTONE Orange 021 C .
O sufixo dos códigos se referem ao papel no qual é impresso: um “C” para papel revestido ou brilhante ou um “U” para papel não revestido.
Tendências e a “Color of the Year”
Desde 1999, o Pantone Colors Intitute declara uma cor específica “Cor do Ano”. Duas vezes por ano, a empresa hospeda, em uma capital europeia, uma reunião secreta de representantes de grupos de profissionais design de vários países. Depois de dois dias de apresentações e debates, eles escolhem uma cor para o ano seguinte; por exemplo, a cor para o verão de 2013 foi escolhida em Londres na primavera de 2012.
A cor supostamente se conecta com as expectativas para o ano seguinte, o que entendemos por “tendência”; por exemplo, o comunicado de imprensa declarando Honeysuckle com a cor 2011, que dizia:
“Em tempos de estresse, precisamos de algo para levantar nossos ânimos. A honeysuckle é uma cor cativante e estimulante que trás uma dose de adrenalina — perfeita para afastar os azuis”.
Os resultados da reunião são publicados na revista Pantone View, em que designers de moda, floristas e muitas outras empresas de design focadas no consumidor compram para ajudar a orientar seus projetos e planejar produtos futuros. Interessante como esse tipo de tendencia é escolhida. Isso me dá a ideia de entrevistar uma designer de moda ou professora da área pra falar mais sobre “o que é uma tendência”.
Okay, mas quais foram as “Color of the Year”?
Segue a lista dos nomes, códigos Pantone® e HEX:
2000 / Cerulean
Pantone 15–4020 / #9BB7D4
2001 / Fuchsia Rose
Pantone 17–2031/ #C74375
2002 / True Red
Pantone 19–1664 / #BF1932
2003 / Aqua Sky
Pantone 14–4811 / #7BC4C4
2004 / Tigerlily
Pantone 17–1456 / #E2583E
2005 / Blue Turquoise
Pantone 15–5217 / #53B0AE
2006 / Sand Dollar
Pantone 13–1106 / #DECDBE
2007 / Chili Pepper
Pantone 19–1557 / #9B1B30
2008 / Blue Iris
Pantone 18–3943 / #5A5B9F
2009 / Mimosa
Pantone 14–0848 / #F0C05A
2010 / Turquoise
Pantone 15–5519 / #45B5AA
2011 / Honeysuckle
Pantone 18–2120 / #D94F70
2012 / Tangerine Tango
Pantone 17–1463 / #DD4124
2013 / Emerald
Pantone 17–5641 / #009473
2014 / Radiant Orchid
Pantone 18–3224 / #B163A3
2015 / Marsala
Pantone 18–1438 / #955251
2016 / Rose Quartz & Serenity
Pantone 13–1520 / #F7CAC9 | Pantone 15–3913 / #92A8D1
2017 / Greenery
Pantone 15–0343 / #88B04B
2018 / Ultra Violet
Pantone 18–3838 / #5F4B8B
E chegamos a 2019 onde a cor do ano se chama Living Coral.
Living Coral, a cor de 2019
Segundo a própria Pantone® o “processo de seleção da cor do ano requer consideração ponderada e análise de tendências. Para chegar à seleção a cada ano, os especialistas em cores da Pantone® no Pantone Color Institute vasculham o mundo em busca de novas influências de cores. Isso pode incluir a indústria do entretenimento e filmes em produção, coleções de arte itinerantes e novos artistas, moda, todas as áreas do design, destinos de viagens populares, bem como novos estilos de vida, estilos de jogo e condições socioeconômicas. As influências também podem advir de novas tecnologias, materiais, texturas e efeitos que impactam a cor, plataformas de mídias sociais relevantes e até eventos esportivos futuros que capturam a atenção mundial”.
Sendo assim a PANTONE 16–1546 Living Coral veio das cores vivas dos recifes de corais do Caribe que abrigam um enorme caleidoscópio diversificado de cores.
Fun Fact: Como explicado acima. As cores Pantone® mudam dependendo da aplicação, por isso a Living Coral também muda. Seu código apresentado se como PANTONE 16–1546 se refere apenas as tabela de Moda e Decoração de Interiores. Para os designer gráficos que utilizam como tinta para impressão ela se chama PANTONE 2345 C (CMYK: 0 59 50 0, RGB: 255 109 112 e HEX: FF6D70).
Conclusão
Um último adendo é o fato de não encontrarmos paletas de cores Pantone® em programas gráficos open source como GIMP, Inkscape e Krita. Isso se deve principalmente a própria afirmar que suas listas de números de cores e valores de pigmentos são de propriedade intelectual dela e o uso gratuito da lista não é permitido. A empresa já foi acusada de “ser intencionalmente incerta” sobre suas reivindicações legais e de propriedade, mas é reconhecido que “a mais simples alegação seria apropriação indevida de marca ou diluição para alguém que produzisse uma paleta de cores comercializada como compatível com a Pantone®”. Suas paletas de cores originais têm preços que variam de $ 100 (R$ 400) até $ 470 ( mais de R$ 1.800).
A discussão sobre direitos autorais de cores, fica pra outro dia.
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