Uma viagem pelos logos da Copa do Mundo FIFA™
A Copa do Mundo da Rússia está na sua metade. Vamos analisar os logos dos antigos mundiais de futebol de 1930 até hoje.
Continuando o nosso mês “Copa do Mundo” estamos apresentando mais elementos que fazem o design ir de encontro ao mundial de futebol. São três as maiores ícones do design na Copa do Mundo FIFA™: Cartaz, Logo e Mascote. Durante os quase 80 anos de mundiais, o primeiro foi em 1930 no Uruguai diversos materiais gráficos foram criados contando um pouco sobre a cultura dos países sedes. Com a Rússia não foi diferente e já fizemos uma analise do cartaz da copa deste ano aqui no blog.
Mas e os ouros mundiais? Será que as escolas do design influenciaram as escolhas das identidades visuais de cada campeonato? Sendo assim vamos analisar algumas das logos e tentar entender o contexto em que elas foram inseridas. Prontos? Vamos nessa!
1ª Fase | Cartazes publicitários
Nos primeiros mundiais nos anos 1930 pra ser mais preciso. A escola de design que dominava o mundo era o Art Deco, mas as influencias das cores primeiras e formas geométricas da Bauhaus era mais que evidente.
Os logos ainda não eram parte da estratégia de vendas e a publicidade estava engatinhando. O resultado são matérias que são um grande caldeirão de todas essas influencias. A verdadeira mudança só vem em 1958 quando o torneiro foi realizado na Suíça.
2ª Fase | Emblemas
A Federação Internacional de Futebol Associado (FIFA) só foi adotar um logo oficial para seus torneios em 1970 quando a Copa do Mundo foi realizada no México. Antes disso, os países anfitriões tinham o total controle e liberdade sobre a identidade visual do torneio. O logo da Copa do Mundo começou a evoluir para o que conhecemos hoje, durante os anos de 50/60. Eles sempre tinham temas parecidos como apresentar a bola, símbolos do mundo como ícones armado com alguma identidade local.O logotipo suíço de 1954 é centrado em torno da distinta cruz branca suíça e o da Copa do Mundo da Inglaterra de 1966 usou o conhecido Union Jack como plano de fundo.
Fun Fact: O Futebol tem diversos nomes ao redor do mundo como Football e Soccer. O motivo se deve ao nome completo do esporte que é Futebol Associado ou Coletivo dai o nome FIFA e a diferenciação dele com o futebol americano e do rugby australiano que tem a mesma premissa: bola nos pés.
3ª Fase | Identidades nacionais
Enfim chegamos aos anos 60, a pop arte, ao boom da publicidade ao psicodelismo, ao minimalismo e ao fortalecimento das identidades nacionais. As produções gráficas reverberavam o que havia acontecido nos anos anteriores, mas elevando tudo a um novo patamar. E claro tinha as drogas também.
No caso dos mundiais de futebol chegou a hora de afirmar a identidade nacional em cores e formas. Temos um pequeno vislumbre disso na Copa do Mundo de 1970 no México e em 1974 na Alemanha Ocidental, mas ela chega com os dois pés na porta em 1976 no controverso mundial na Argentina (googlem isso!) e segue nesse ritmo até, pasmem, 1998 na Copa do Mundo da França.
4ª Fase | Simbolismo sofisticado
Chegamos ao século 21 com uma Copa do Mundo no oriente. Essa é uma clara mensagem tanto de nova ordem mundial como das mudanças que o planeta passava. O design estava no seu auge com o termo se tornando popular e a era de inovações tecnológicas como o ipod e o iphone transforma tudo que é sofisticado e arrojado em tendencias. Tendencias mutáveis em velocidade cada vez mais rápidas.
A Copa do Mundo acompanha essa tendencias com grande escritórios e equipes de designers experientes tomando conta dos projetos que agora não são apenas uma logo, mas uma identidade visual do evento como um todo. Do placar a entrada, tudo é pensado antes. A narrativa no design é o que conta, mas não apenas representa elementos do local, mas que conta toda a trajetória da nação anfitriã do mundial que viaja o mundo indo aos cinco continentes em menos de 15 anos. Essa é a nova cara do mundial.
E a logo da Copa da Mundo de FIFA™ Rússia 2018
Chegamos a 2018 onde o mundial é sediado na Rússia. Nação milenar que tem uma cidades com mais de 800 anos de história. Uma das grandes potencias mundiais e como era de se esperar tem orgulho da sua história. Já falamos do cartaz desta edição aqui no blog, mas ficamos devendo a logo.
A logo da Copa da Rússia traz a tona elementos que enfocam a torcida os jogadores e sonho de ser o campeão. Três visores que mostram o mundo estrelado da Rússia, o próprio Sputnik, a viagem ao espaço e as estrelas. Tudo está aqui neste que é um dos mais inventivos logos de mundiais de todos os tempos.
Concluindo
Conhecer a história das logos do mundiais de futebol é conhecer um pouco da história do design e suas aplicações. Seguindo tendencias e apresentando o futuro da construção social. De fato tem muito, mas muito a falar sobre cada uma dessas identidades, mas isso levaria um baita trabalho.
Mas acompanhem o nosso mês da Copa do Mundo aqui no blog!
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Se você chegou aqui deixa eu fazer um desabafo. Eu fico muito indignado com a maioria dos blogs de Design brasileiros. 90% deles se focam em tutoriais e listas, se não é isso são apenas imagens com legenda. Eles vendem a ideia de formar profissionais e vender cursos etc., mas o conteúdo é pífio e o nível é bem baixo, a salvo algumas exceções, que por sinal não postam mais nada há um bom tempo, como o Walter Mattos. Eu não estou dizendo que eles são ruins, quero que eles tragam um debate relevante de verdade. UFA! Me sinto bem melhor.
